Jorge Carlos Vergara Madrigal cumple 10 años al frente del
Club Deportivo Guadalajara con un éxito financiero al convertir la marca de
Chivas del Guadalajara en la mejor remunerada del futbol mexicano, pero pobreza
de resultados, al contar apenas con un título en ese lapso.
Hace exactamente una década se realizó la histórica asamblea
en la que los socios de Chivas decidieron transformar la figura jurídica de la
institución, de Asociación Civil a Sociedad Anónima, para convertir los
certificados de aportación en acciones que fueron vendidas al empresario que
prometía revivir la gloria del Rebaño Sagrado.
Después de 10 años, el cuadro rojiblanco se ha convertido en
una marca deportiva redituable. Más que ninguna otra en el país. Todos los
contratos firmados por la institución presentan cláusulas de confidencialidad.
Pero fuentes allegadas a la directiva estiman que Chivas genera alrededor de 80
millones de dólares cada 12 meses.
El equipo firmó, cuando la administración estaba a cargo de
Juan José Frangie, el contrato televisivo más elevado en la historia del futbol
mexicano. El acuerdo fue por cinco años, a cambio de 200 millones de dólares.
La cifra extraoficial fue por derechos de transmisión exclusivos también en
radio y a través de internet.
Tan sólo en ese rubro, Guadalajara ingresa 40 millones de
dólares por temporada a sus arcas, unos 520 millones de pesos.
Otro contrato importante es el que tiene con la firma
deportiva que viste al Rebaño Sagrado. De acuerdo a cifras que reveló el propio
Frangie, el acuerdo con Reebok (posteriormente cedido a Adidas) fue por 10 años
y 80 millones de dólares. Son otros ocho millones de dólares anuales en las
finanzas rojiblancas (104 millones de pesos).
Después, vienen las entradas por los patrocinios en la
camiseta, de las marcas Bimbo (frente), Toyota (espalda), Pepsi (manga
izquierda). Los acuerdos de confidencialidad mantienen en secreto las cifras.
Sin embargo, personas que estuvieron cerca de las negociaciones de los tres
contratos afirman que Chivas recibe, por la publicidad en su playera,
aproximadamente 10 millones de dólares por año, unos 130 millones de pesos.
Además, el Guadalajara tiene otros nueve patrocinadores, que
no aparecen en la vestimenta de juego, pero que también hacen uso de la imagen
de Chivas. Tecate, Home Depot, Samsung, Omnilife, Sport City, Cemento Tolteca,
Comex, Aldo Conti y Aeroméxico son marcas que respaldan al Rebaño Sagrado y
que, evidentemente, generan ingresos a Jorge Vergara.
La entrada de dinero no termina ahí. En el mercado hay cerca
de tres mil productos de todo tipo, desde bebidas hasta biberones, que utilizan
la marca Chivas. Todos pagan por el derecho de licencia y significan otro
activo monetario importante.
